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Swoosh 是一种病,无药可治

L7SNEAKER2018-09-09 10:43:38

对于任何品牌来说,比好的产品更能让人铭记于心的就是一个设计出彩的 Logo——



麦当劳的“金拱门”,

可口可乐红底白字的花体,

让你能想起大快朵颐的酣畅;



Supreme 变化繁多的 Box Logo,

Stone Island 的罗盘臂章,

让你紧紧抓住潮流脉搏;




而对 Sneakerhead 来说,可以选择的 Logo 也不少,无论是“三条杠”、“Jumpman”、“五角星”还是“羚羊标”,相比之下粉丝最多的还是那简洁直接的“大钩”——“Swoosh”



35美元买来的神来之笔


“这个似乎是翅膀。”

“像是‘嗖’的一声在空气中留下的痕迹。”

“也像某个运动员飞速奔跑残留的踪影。”


卡罗琳·戴维森


菲尔·奈特在自传《鞋狗》中这样描述,1971年,波特兰州立大学平面设计专业学生卡罗琳·戴维森为自己的新公司设计的新 Logo:“我们都觉得这个标准新颖独特、创意十足,多少又透露出一股古老的气息,它具有永不过时的气质。”


对于卡罗琳17.5小时的创造出的神来之笔,菲尔·奈特只支付了35美元的酬劳(每小时2美元)。据说,在1983年9月,菲尔·奈特赠送给卡罗琳·戴维森一个镶嵌钻石的黄金 “Swoosh” 戒指以及一部分 Nike 公司的股票作为对她的感谢和馈赠。 


卢浮宫胜利女神雕像


而关于一种广为流传的说法“Swoosh 是希腊神话中胜利女神妮姬(Nike)翅膀的形状”,那也只是我们后来的凭空臆测,事实上 “Nike” 这四个字母只是公司员工杰夫·约翰逊在梦中所得,出现在 “Swoosh” 设计之后。要知道,它差点就被菲尔·奈特叫成了“Falcon(猎鹰)” 或是 “Dimension Six(六维)”。



Mini Swoosh 还是 Big Swoosh



从1964年蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports,Nike 公司前身)成立至今,“Swoosh” 也发生了几次重大变化。从诞生之初的“空心钩”和仿古小写 “nike” 的组合,到后来“实心钩”和大写 “NIKE” 的组合(现在 Nike Sportswear 系列 Logo),再到现在孤单的 “Swoosh”,这些含有 “Swoosh” 的标志以及由它衍生而来的各种系列的变形 Logo,存在于几乎所有的 Nike 产品的每一个细节之中。


而近来的潮流趋势又把这种对 “Swoosh” 的迷恋分成了两个阵营——Mini SwooshBig Swoosh。我们无法定义究竟多小才算是 Mini Swoosh,多大才算是 Big Swoosh,或许说这纯粹是一种感觉,当它们恰如其分地出现在衣服或者球鞋的某个部位,就会让人着迷。


提到 Mini Swoosh 不得不提的就是 Nike Air Max 系列的跑鞋。


Nike Air Max 95、96


Nike Air Max 97、98 TL


Nike Air Max 98 “Gundam”


Air Max 95Air Max 96 都在后跟外侧用刺绣形式呈现了 Mini Swoosh,而 Air Max 97Air Max 98 分别把 Mini Swoosh 放置在了鞋面中部和鞋头处。这几代 Air Max 跑鞋用 Mini Swoosh 打破了传统 Nike 球鞋侧面大 Swoosh 的传统,现在看来也是具有非常超前意识的作品。


Nike Air Max 1 Patta “Navy Cord”


Nike Air Max 1 atmos “Safari”


还未发售的 Dover Street Market x Nike Air Max 1


相比于上述原本就有 Mini Swoosh 设计的球鞋,在鞋头外侧拥有 Mini Swoosh 的 Air Max 1 就显得更弥足珍贵,早年间只会在与 Patta 和 atmos 之类的联合款和特殊款 Air Max 1 上出现。可以说这位置的 Mini Swoosh 不仅丰富了球鞋细节,也能让整双鞋的价值上升好几个档次。



Nike Air Zoom Spiridon


类似的设计可以往前追寻到诞生于1997年、Nike 第一双搭载全掌 Zoom Air 科技的跑鞋 Nike Air Zoom Spiridon。近几年的复刻款式依旧保留了这样的设计,非常值得购入。


Nike Air Force 1 LV8 “Mini Swoosh”


当把这位置的 Mini Swoosh 移植到 Nike Air Force 1 上,同样有非常出色的效果。


Nike Air Max 1 “Jewel Swoosh”


Nike 近来复刻的 “Jewel Swoosh” 系列也留有 Mini Swoosh 的设计元素,涵盖的鞋款包括 Air Max 1、Air Force 1 和 Cortez 等。这个用透明材质打造的立体 Swoosh,让整双鞋看起来更具质感。


如果 Mini Swoosh 给人以标新立异的未来感,那 Big Swoosh 恰好相反,这浓墨重彩的一笔总让人联想起“老学校”的故事。


Nike Air Shake NDestrukt


Nike Big Swoosh


曾经的丹尼斯·罗德曼战靴 Nike Air Shake NDestrukt 把我们的思绪一下子拉到了20世纪90年代的激烈的赛场上。这双“大钩”占据整个鞋面的“混血”球鞋又让我们回忆起查尔斯·巴克利 Nike Air Max CB ’94 和加里·佩顿 Zoom Flight ’98 的美好,而它的名字就叫 Nike Big Swoosh


Nike Zoom Vaporfly Elite Low


Nike Zoom Vaporfly Elite 虽然是一双搭载了 ZoomX 和全掌碳板等顶级科技的跑鞋,但设计灵感却取自1995年推出的 Nike Air Grudge 跑鞋。简配版 Nike Vapor StreetFlyknit 同样在科技跑鞋的外表下暗藏着复古元素。


NikeLab Dunk Hi Lux RT


Virgil Abloh x Nike Blazer Mid


两位时装设计师的作品 NikeLab Dunk Hi Lux RTVirgil Abloh x Nike Blazer Mid 也有异曲同工之妙,其大到有些变形的 Swoosh 散发着更为高级的复古气息。



此外,Big Swoosh 也频繁出现在 Nike 的近期的服饰系列中。日本人对 Big Swoosh 的元素尤为喜爱。由 Soprts Lab by atmos 带来的 Nike Big Swoosh 系列服饰不仅有“大钩”元素,SWOOSH、JUST DO IT 等 slogan 也出现在不同位置。



Nike 与 清永浩文的 F.C.R.B. 企划也巧妙地将 Big Swoosh 和其招牌式的五星图案巧妙融合。



KITH x Nike “Take Flight” 联名系列中的几款夹克和束脚裤同样使用了 Big Swoosh 元素。豹纹和美国队配色的加入也使其增色不少。



当然,上述的这些服饰价格并不便宜。Nike 近期推出的 Swoosh Logo Anorak Jacket 是你的平价选择。



Swoosh 的狂热教徒



对于热爱 Swoosh 的人来说,仅仅是穿上官方推出的球鞋和服饰并不过瘾。狂热的 Swoosh 教徒们要把 Swoosh 融入生活中的每一个地方。


汽车


电梯按钮


美甲


眼线



甚至是矫正牙齿的牙套上,Swoosh 无处不在。


艺术家们用 Swoosh 进行创作。


LeBron James(左)Tiger Woods(中)Paul Rodriguez(右)


德国艺术家盖伦·柏格用无数个大大小小的 Swoosh 所的创作的名人头像你肯定还有印象。



Tumblr 上的 SwooshArt 大神喜欢把 Swoosh 元素融入古典主义的画作中。虽然没有什么明确的意义,但高超的 PS 技巧,让一切都毫无违和感。


Instagram 上的 TAOS(TheArtOfSwoosh)大神喜欢为黑白照片中的历史人物穿上各种带 Swoosh 元素的服饰和球鞋。而他的创作已经超越了 PS 技巧本身,因为他为每个选择的服饰和球鞋都考虑到了“搭配”,具有一定的实际意义。



他为前少林住持释德禅穿上了一双 Nike Air Rift “忍者鞋”,和释德禅的装扮非常搭调。



首次执行太空任务的阿姆斯特朗大卫·斯科特面前摆放的这双 NikeCraft Mars Yard 2.0 “宇航员”。



这位站在 B24 轰炸机前的飞行员当然要穿一双能适应任何场合的 Nike SF-AF1。


miniswoosh-Alexandra Hackett


而一位在 Instagram 上名为 miniswoosh 的澳洲少女 Alexandra Hackett 也立志过上每天都是 Swoosh Day 的生活。



她用 Nike Air Max Zero 赠送的吊牌做成耳环,



用 Nike 最普通的白色长袜剪开,缝合成带 Swoosh 的紧身卫衣。



她还自制一些带有 Swoosh 元素的服装和配件,成立了自己的品牌 ALCH



其中一件黑色背带裤不仅让 Kendrick Lamar 上了身。395英镑的超高售卖价还是让 Swoosh 爱好者扫购一空。


当然,我们的周边还有各种各样 Swoosh 的存在。Swoosh 的狂热爱好者并不是想成为 Swoosh 的奴隶,而是要告诉我们,对于自己喜欢的美好事物,必须不懈地去追求。


Have a good swoosh day~









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